10亿美元的融资 今天头条的真正焦虑在哪里？

根据4月7日的新闻，许多媒体都爆出了这条新闻。截至去年年底，今天的头条新闻已经从红杉资本(Sequoia Capital)和建行国际(CCB International)等投资机构获得了10亿美元的D系列融资。D系列融资完成后，目前的估值已超过110亿美元。近两年半以来，今天头条的估值已经上涨了24倍。

首先，战争的起源：微博和今天的头条一定有一场战争

据报道，在D轮融资中，今天头条的原股东新浪和奇虎360董事长周都退出了今天头条的股东名单。其中，新浪将其股份转让给其他内部投资者，而周将其股份转让给管理层成为今天的头条新闻。周的退出被外界解释为360民营化需要大量资金，这里不做解释。但新浪的退出值得深思。

新浪是今天标题为“融资5亿美元”的第三轮融资的重要股东。在很大程度上，今天的早期头条新闻可以发展得如此之快。当时，今天头条的内容发布技术不是很全面，主要依靠捕捉微博数据，根据其在社交媒体平台上的受欢迎程度推荐内容。

新浪微博投资今日头条，发现“今日头条成为平台最大的第三方内容来源”。新浪董事长曹国伟也在今天早些时候的头条新闻中表示：“投资今天的头条新闻的原因是，微博可以与它产生协同效应。今天的头条是微博上分享最多的信息应用。

随着今天基于移动信息和内容发布的头条和微博横向扩张，两个平台之间的冲突越来越明显。今天的头条是从短片、问答和社交开始的，而微博也在努力制作短片、长文章和问答.加剧两大平台冲突的是，不久前今天的头条推出了一个类似微博的产品“微标题”，采用了与早期微博相同的策略。今天的头条也开始吸引大量名人，表明这是复制微博的方式。

企鹅生态的自我媒体在一篇文章中说：“曹会计，谁是今天的头条新闻相反，真的值得三分。虽然还不清楚张一鸣是如何强迫微博离开的，但三年赚了20次的曹国伟显然仍然不开心。这就是为什么今天的标题只是关闭

在D回合中，微博很快接受了一点信息，甚至拿出了核心短片、直播和视频资源。在支持一点信息的同时，新浪微博很早就开始加大对废弃手机新闻客户端的投资。

事实上，无论是今天的头条还是微博，这两个平台都是信息流产品，产品形式越来越相似，面对基本相似的广告主，争夺用户的使用时间。可以预见，2017年将会有一场战争。

第二，焦虑的开始：竞争者从门户转变为英美烟草

2015年，所有主要门户网站都推出了新闻客户端，而今天的头条则是数千人和个性化推荐，并成功进入了内容分发的第一阵营。虽然门户网站的新闻客户意识到了标题的颠覆，并开始陆续推出信息流产品，但今天的标题已经成为一种普遍趋势。

然而，进入2016年后，今天头条的竞争对手发生了很大变化。当巨头们意识到内容分发可以成为一个交通门户后，他们一个接一个地加入了战争。百度开始重新审视在线内容发布的Feed信息流，而阿里则直接将其UC浏览器变成了UC标题。至于腾讯，它在两家客户――每日快报和腾讯新闻――的帮助下直接进行了基准测试。

一夜之间，今天的头条成功吸引了英美烟草三巨头的注意力，成为中国互联网历史上第一家被三巨头联合包围的公司。让今天的头条感到害怕的是，三巨头同时使用了他们最好的方式来参与这场竞争，“浪费他们的竞争对手的金钱，并最终打破了护城河。”

腾讯去年在“莽种子计划”上花了2亿元，今年花了12亿元实施“莽种子计划2.0”；百度在100条线上，并推出了一个名为100亿的分享计划；去年，阿里推出了一个1万元的计划，今年，他把自己的品牌改为“大鱼”，并开始大力支持短片。这些行动无疑将把内容分发战提升到一个新的高度。

不久前，我写了一篇关于在我的朋友圈里分享内容的蔑视链。在阅读量相同的情况下，企鹅媒体平台可以获得的广告份额大约是今天头条新闻的三倍，最近这个差距变成了九倍。尽管加州大学的头条新闻无法与今天的头条新闻相比，但每月1万元的保证奖金仍能确保大多数内容制作人的收入远远超过今天的头条新闻。这些可能只是这场烧钱战争的缩影。

在一篇文章中，平西对该巨头的巨额投资提出了质疑。“高质量内容的生产力不足可能是腾讯选择高调并加大补贴内容生产商力度的另一个原因，但投入资金并不能打破高质量内容的壁垒。”

但是在很大程度上，我不太同意这个观点。事实上，巨头们的真金白银真的开始让大量主流内容创作者从今天的头条新闻中流失。虽然今天的头条之前已经推出了针对高质量内容制作人的“万元计划”，但真正能得到补贴的人很少，而且平台的独家劣势也让很多人不愿意加入该计划，这意味着他们在头条上的唯一收入来源实际上是广告份额。