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自我媒体能拯救音乐吗?网易云音乐难以掩盖商业化趋势

发布日期:2021-06-29 13:49
作者:seo培训叫兽
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风口上的网红和自媒体让行业紧跟潮流,想成为一团火.支付宝将在火灾中死亡,360名移动助理将努力社交,但这一切都将徒劳无功.如今,虽然网易云音乐的屏幕刷上了杭州地铁的红色“评论区”,但其商业化的衰落依然难以掩饰。

撕裂列车?评论区感情炒作本末倒置

一向低调的网易云音乐,随着网友在“音乐评论区”的评论,突然在地铁里流行起来。毫无疑问,它的灵感来自网易新闻客户端,它以评论区而闻名。这是网易引以为豪的资本。以此为突破口,我们可以从众多的音乐评论中精心挑选眼泪和引发怀旧,借助自媒体UGC刷点,在拥挤的地铁中用用户的评论吸引注意力,希望能引起网民的共鸣。

然而,音乐作为一种艺术产品,与普通的自我媒体内容有很大的不同。音乐本身就是一种声音表达的艺术,它可以穿透灵魂,影响灵魂的表达和表现,让人们在烦躁不安的世界中保持平静。纯文本的评论内容只是表达了网民的某种情感。与网易新闻评论区相比,赛百味“音乐评论区”更像是一个炒作的卖点。

网易评论区给网易云音乐评论区带来了火,而网民们沉迷于自媒体音乐评论,使得整个音乐评论区成为一个热闹的地方。网易云音乐专注于用户UGC评论的制作,这很容易头重脚轻,导致音乐本身和用户UGC内容本末倒置。用户的努力点燃了社区,但音乐成了陪衬。专业歌手和艺术家的专业内容很少,在版权极度匮乏的情况下容易被忽视。

所谓的“拨泪专列”已经成为网易云音乐UGC情感营销的泡沫,而堕落的云音乐评论区将会掩盖单调的少数民族民歌,这是不可避免的。与此同时,用户作为观众,加入到乐趣中,消失在杂乱无章的怀旧音乐评论中。经过用户的自我满足和噪音,拨泪专列也是空的。

顺应潮流,自我媒体不能取代大众传媒实现音乐

音乐产品进入UGC社区,网易云音乐是第一个。从媒体渠道来看,网易云音乐利用UGC内容渠道,不仅引爆了评论区,让地铁羞红,炸毁了朋友圈,还撕开了社会鸿沟,促进了PGC向UGC的转型,以音乐为纽带,构建了以音乐朋友为社会链条的音乐生态,开启了每个音乐家的欣赏功能,开启了音乐内容媒体节奏,帮助实现音乐的艺术内容。

然而,这只是网易云音乐顺应潮流的结果,与UGC一起振兴音乐社区是可以的。然而,它显然远远不是一种艺术内容产品,很少有音乐家能够真正创作出音乐作品。大多数社区用户都是音乐爱好者,无法对音乐做出专业客观的评价。此外,社区中的普通音乐家和电台主持人已经安顿下来,从媒体上用教资会的思维创作音乐内容,脱离了音乐创作和制作的专业性。降低整个社区的音乐质量已经成为原始社区的负担。

今年3月,网易云发布了音乐4.0,并首次推出了短片。这是第一个大胆尝试在内容出口播放短片的音乐客户。业内人士惊呼,音乐仍然可以像这样播放。事实上,网易云音乐已经把音乐客户端当成了一个活生生的移动社交软件。短视频传播迅速,调节生活压力,是社交软件的标准,但它们永远不能用于音乐内容本身。

就像评论一样,这不仅是一个专横的客人篡夺了主人的角色,也是对用户体验的致命伤害。没有专业的内容标准,关于喷溅社区的评论不可避免地是混杂和混乱的。短片和评论区一起让这个音乐社区彻底沦陷,失去最初的音乐之心是不可避免的。在艺术界,只有真正的歌手和艺术家主宰的PUGC平台才是希望的未来。

渠道和版权杀死了网络的双刃剑

网易云音乐真正的缺失在于内容,所以这把剑误入歧途,推出了UGC,挑起了评论区,创造了短片,创造了所谓的“眼泪列车”,但它真的戳到了用户的眼泪吗?年轻男女手牵手匆匆走过。也许这个有趣的评论吸引了人们的注意力。然而,回到客户端后,用户仍然评论和观看激动人心的内容,因为它很有趣。在每个人都被安装在互联网上的时代,有很多观众,用户的保留成为一个根本的瓶颈,所以内容是根本,也就是音乐产品本身。

归根结底,这是版权问题。在“最严格的版权秩序”的压力下,在线音乐版权几乎被资本霸主英美烟草公司瓜分。虽然网易云音乐尽最大努力弥补版权方面的不足,例如,它已经宣布与日本娱乐集团Ebex进行独家战略合作,但仍然难以掩饰版权的缺失,这就是社交、短片、渠道建设和资源收集之剑误入歧途的原因。

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